如今，隨著政策的推動(dòng)，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)必須要面對(duì)的一次產(chǎn)業(yè)變革。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視正在融合，與之相伴的是圍繞三網(wǎng)融合時(shí)代下的媒體變革，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正在面臨一次“大考”，究竟未來之路何去何從？

    第十屆中國(guó)新媒體論壇上，諸多傳媒巨頭與方正電子等相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍者的高屋建瓴之談，或許能夠帶給我們一些啟迪。

    挑戰(zhàn)與機(jī)遇：三網(wǎng)融合時(shí)代的內(nèi)容提供商

    三網(wǎng)融合后，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視不僅在終端呈現(xiàn)融合，更是各自延展出各自的增值服務(wù)。這種變化，不僅改變了屏幕前的受眾，對(duì)于屏幕內(nèi)容的提供者而言，更是一種巨大的挑戰(zhàn)。

    根據(jù)奧維咨詢的預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過600萬臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。而AC尼爾森在09年中國(guó)電視市場(chǎng)用戶調(diào)查報(bào)告中指出，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，30%以上的用戶希望用到三網(wǎng)合一的電視產(chǎn)品。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，新媒體如果不能得到屬于自己的一份市場(chǎng)份額，就必然將面臨生存空間的再一次弱化。

    但由于三網(wǎng)融合并非僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且還會(huì)形成新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不僅信息傳播、內(nèi)容和通信服務(wù)的方式會(huì)發(fā)生較大變化，就連企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人信息消費(fèi)的具體形式也會(huì)有質(zhì)的變化。“所以，誰能在新媒體時(shí)代下，搶奪傳播制高點(diǎn)，誰就會(huì)在未來國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位。”中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總裁張興波在論壇上，不止一次的強(qiáng)調(diào)了新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)終端媒體都將面臨挑戰(zhàn)，只有相互配合、相互補(bǔ)充才能形成傳播新格局。

    事實(shí)上，與中央日?qǐng)?bào)網(wǎng)有著同樣觀點(diǎn)的并非少數(shù)。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)甚至早已先行一步，借助方正電子等新媒體時(shí)代的技術(shù)先鋒，率先完成了三網(wǎng)融合時(shí)代下，新媒體傳播平臺(tái)的“大膽嘗試”。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為中央電視臺(tái)正在建設(shè)的新媒體傳播機(jī)構(gòu)，在2006年就開始了新媒體平臺(tái)建設(shè)。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)建設(shè)成為一個(gè)擁有中國(guó)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、中國(guó)IP電視集成運(yùn)營(yíng)集成播送平臺(tái)、中國(guó)手機(jī)電視集成播送平臺(tái)、CCTV移動(dòng)電視的集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等集網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、移動(dòng)電視四大平臺(tái)于一身的新媒體機(jī)構(gòu)，是全國(guó)唯一一家具有全媒體資質(zhì)的新媒體機(jī)構(gòu)。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理問永剛表示，隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)以及我國(guó)三網(wǎng)融合技術(shù)的推進(jìn)，中國(guó)正在進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代。

    “媒體開始走向融合，這種趨勢(shì)勢(shì)不可擋。只有將平臺(tái)三位一體，整合上游的優(yōu)質(zhì)資源，給中游平臺(tái)增加價(jià)值，才能吸引更多用戶，創(chuàng)造更多價(jià)值，進(jìn)而持續(xù)支持上游資源，進(jìn)入一個(gè)良性的循環(huán)。最終，提升整體平臺(tái)的價(jià)值。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理問永剛?cè)绱丝创旅襟w時(shí)代的變局。

    “美英”之石，或可攻玉

    古哲曾云：他山之石可攻玉。雖然三網(wǎng)融合在我國(guó)剛起步，但在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家卻早已實(shí)行多年，積累了多年的經(jīng)驗(yàn)。“所以，對(duì)于我國(guó)的媒體來說，歐美國(guó)家的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)有許多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和做法。”中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總裁張興波在談及中國(guó)媒體在新的形勢(shì)下如何利用新媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)時(shí)表示，不論在商業(yè)模式上，還是在大眾接受度與反饋度上，歐美國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)都是值得我國(guó)借鑒的“他山之石”。

    首先來看“美國(guó)之石”。據(jù)美國(guó)雅虎和CaratNorthAmerica針對(duì)13~24歲的年輕人利用媒體情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段的年輕人花在因特網(wǎng)上的時(shí)間比用在看電視和收聽收音機(jī)上的時(shí)間更多。另外，他們以因特網(wǎng)為“中心(Hub)”，靈活使用多種不同媒體。

    該調(diào)查還揭示了一個(gè)當(dāng)今全球年輕人的一種閱讀和信息接收的趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查顯示，年輕人每星期利用電子郵件以外的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用高達(dá)16.7小時(shí)，而電視僅為13.6小時(shí)、余下的聽收音機(jī)、電話通信以及閱讀雜志，分別占到了12小時(shí)、7.7小時(shí)和6小時(shí)。由此可以清楚的看出，在美國(guó)年輕人信息來源的種種渠道中，新媒體已經(jīng)替代電視，成為最主流渠道。“每天，美國(guó)有1000-1600萬客戶通過各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)終端，包括移動(dòng)終端、手機(jī)終端，包括互聯(lián)網(wǎng)功能的電視通過互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播。”藍(lán)汛公司CEO王松在論壇上表示。

    當(dāng)然，新媒體的異軍突起不光改變著美國(guó)人的信息接收方式。在英國(guó)，BBC的統(tǒng)治地位也在收到“挑戰(zhàn)”。在新媒體時(shí)代異軍突起的英國(guó)天空電視臺(tái)與維珍電視臺(tái)，正在借由網(wǎng)絡(luò)與電視相融合的契機(jī)，憑借多元化服務(wù)與完整的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供了更多的自主信息，迅速成為傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域的“新貴”。

    事實(shí)上，這種改變遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在商業(yè)模式和技術(shù)領(lǐng)域，在英國(guó)的視頻信息制作者甚至要根據(jù)不同接受者的習(xí)慣，深化信息內(nèi)容，以符合接受者的需求。比如，如果你需要查看天氣預(yù)報(bào)，只要用遙控選擇欄目上的選項(xiàng)，就可以通過三網(wǎng)融合后的電視屏幕，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取任何一個(gè)英國(guó)城市的具體信息，同時(shí)，屏幕上還可以獲取到與之相關(guān)的各種旅游信息或政務(wù)信息。這種改變體現(xiàn)的正是信息提供者，正在關(guān)注用戶自主行為的選擇，并根據(jù)這一行為改變自身的信息傳播方式和內(nèi)容，這正是新媒體時(shí)代最為顯著的特點(diǎn)。

    很明顯，隨著歐美步入三網(wǎng)融合后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“國(guó)際傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正逐漸成為國(guó)際傳播的重要力量。”中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總裁張興波表示。

    方正電子：助力中國(guó)傳統(tǒng)媒體邁向三網(wǎng)融合新時(shí)代

    但對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該如何應(yīng)變?nèi)W(wǎng)融合的新時(shí)代變革呢？方正電子解決方案中心易偉偉在分論壇中，帶來的《三網(wǎng)融合下的新媒體解決方案》，以講解與案例分享的模式，為整個(gè)傳媒行業(yè)提供了新模式與新思路。

    “方正電子為了幫助傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合后的新媒體時(shí)代，推出了統(tǒng)一內(nèi)容管理平臺(tái)解決方案。這一解決方案的核心由一個(gè)統(tǒng)一內(nèi)容管理平臺(tái)為核心，可以實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播、視頻直播、虛擬直播等12大功能的整體解決方案，實(shí)現(xiàn)多終端的聯(lián)動(dòng)發(fā)布。”方正電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該方案的理念是打造一個(gè)完善的富媒體內(nèi)容管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以流媒體為重點(diǎn)，融文字、圖片、音頻、視頻、FLASH等多種媒體形式的統(tǒng)一管理和靈活發(fā)布，為增值業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)。與此同時(shí)，更重要的是為日益豐富的終端提供統(tǒng)一的信息發(fā)布服務(wù),提供,實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播、直播等基礎(chǔ)性應(yīng)用與互動(dòng)嘉賓訪談、視頻播客、視頻運(yùn)營(yíng)等多種應(yīng)用的新媒體統(tǒng)一內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)。

    據(jù)方正電子相關(guān)人員介紹，該系統(tǒng)包括從內(nèi)容管理平臺(tái)、發(fā)布運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳輸分發(fā)及應(yīng)用服務(wù)和終端三屏展現(xiàn)四大業(yè)務(wù)平臺(tái)，解決了解決了文字、圖片、視頻、音頻等各種信息的統(tǒng)一管理，使得內(nèi)容采集、編目存儲(chǔ)、審核發(fā)布等流程通暢快捷，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了同一節(jié)目資源的多種利用，并解決了解決多媒體內(nèi)容難于儲(chǔ)存、不易傳播、格式混亂等復(fù)雜問題。
    “可以說，該解決方案真正實(shí)現(xiàn)了覆蓋網(wǎng)站用戶、手機(jī)用戶、以及移動(dòng)終端用戶的全覆蓋，為三網(wǎng)融合的新媒體時(shí)代業(yè)務(wù)的多元化整合提供了核心業(yè)務(wù)平臺(tái)。”方正電子相關(guān)人員表示，這一解決方案已經(jīng)應(yīng)用于諸多國(guó)家級(jí)和地方級(jí)電視臺(tái)與傳媒集團(tuán)，“如中央電視臺(tái)旗下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的體育頻道和綜藝頻道的網(wǎng)絡(luò)播出業(yè)務(wù)，以及相關(guān)IPtv播控與手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)和集成播控平臺(tái)的建設(shè)都與方正電子有著深入的合作，我們共同努力推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)邁入新媒體時(shí)代。”

    據(jù)了解，包括新華社、新華通訊社、中國(guó)外文局、中國(guó)教育教育電視臺(tái)在內(nèi)的全國(guó)十幾家通訊社、電視臺(tái)和傳媒集團(tuán)，都與方正電子形成了深入的合作，共同推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)邁向三網(wǎng)融合的新時(shí)代。

    結(jié)語：不論中國(guó)的三網(wǎng)融合的步伐究竟是快還是慢，我國(guó)何時(shí)能夠完全實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，總之，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)必須要直面三網(wǎng)融合帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。不論是技術(shù)上，還是商業(yè)模式，亦或是整個(gè)信息傳遞格局的改變，三網(wǎng)融合都將是對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的一次大考。

    雖然，我們比歐美等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家在三網(wǎng)融合的大考時(shí)間上，略晚一步，但這一變革既是一次考試，也是一次讓我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能夠追趕歐美等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一次契機(jī)。我們有理由相信，當(dāng)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)之時(shí)，將是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的一次集體蛻變。究竟誰能化蛹成蝶，成就新偉業(yè)，還將讓我們拭目以待。