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龐井君:打造廣播影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響力

2010-11-04 17:32 來源:恒星科通企劃部

    當今時代是一個融合的時代,經(jīng)濟與文化越來越融為一體,文化在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。我就廣播影視產(chǎn)業(yè)如何打造經(jīng)濟影響力,在轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結構的全局中發(fā)揮作用等問題談幾點想法。

    第一、廣播影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉型和文化發(fā)展中蘊含著巨大的經(jīng)濟影響力。作為當今社會的強勢媒體和文化產(chǎn)業(yè)中科技含量最高的行業(yè),廣播影視附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染少,是典型的綠色產(chǎn)業(yè)、低碳經(jīng)濟,在文化產(chǎn)業(yè)中的地位獨特。研究顯示,1元的電影票房可帶來超過10元的經(jīng)濟效益。2009年,電視劇資金投入50億元,形成了500多億元的廣告產(chǎn)值,影視動漫等內(nèi)容產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品涉及到玩具制造、旅游、餐飲服務、服裝、物流等各個產(chǎn)業(yè)門類,形成了產(chǎn)業(yè)鏈,帶動效益尤為明顯。值得一提的是,隨著廣電數(shù)字化、廣播化的不斷推進,網(wǎng)絡廣播電視、手機電視、移動多媒體廣播電視等廣電新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,已成為廣播影視產(chǎn)業(yè)中最具活力的新生力量。作為新的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài),廣播影視產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的價值和潛能。

    第二、當前我國廣播影視發(fā)展的特點、現(xiàn)狀及趨勢。經(jīng)過30多年的發(fā)展,特別是進入新世紀以來,廣播影視改革進行了不斷地加快,我國的廣播影視無論是總量還是覆蓋人口,都居世界前列。廣播影視節(jié)目制作能力大幅度提升,廣播影視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。當前我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特點:一是傳輸覆蓋網(wǎng)絡不斷擴大,我國目前已建成了一張以廣播、電影、電視并重,中央與地方、城市與農(nóng)村并舉,多種技術手段并用,多層次、現(xiàn)代化,全世界覆蓋人口最多的廣播影視覆蓋網(wǎng)。二是主體規(guī)模進一步擴大,先后涌現(xiàn)出一批具有較強實力和競爭力的大型國有骨干企業(yè)和企業(yè)集團。目前已有上海東方明珠、中視傳媒、北京歌華有線、深圳天威視訊、華誼兄弟等8家影視企業(yè)上市。三是廣播影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品快速增長,海外拓展能力不斷增強,2009年我國共生產(chǎn)廣播節(jié)目671.65萬小時,電視節(jié)目265.36萬小時,電視劇1.3萬部集,躍居世界第一。影視節(jié)目出口100多個國家和地區(qū),影視產(chǎn)品和服務出口金額達到8613萬美元,比2008年增長了44.2%。四是有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,當前我國有線電視家庭用戶超過1.75億戶,占全球家庭數(shù)的1/3,規(guī)模居世界首位。五是視聽新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,我國自主研發(fā)的移動多媒體廣播電視、手機電視等已經(jīng)覆蓋了整個大陸的運營體系,在全國320個城市開通運營。六是產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)體系不斷完善,初步形成了以影視制作、廣告、有線電視網(wǎng)絡、電視購物、視聽新媒體等多樣化共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

    第三、新形勢下加快廣播影視發(fā)展的途徑。一是培養(yǎng)自主經(jīng)營、富有活力的市場主體,培育一批具有競爭力的大型企業(yè)集團和骨干企業(yè),使之真正成為文化市場的主導力量。二是大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè),增強產(chǎn)品的市場競爭力和滲透力。實施影視內(nèi)容振興計劃,鼓勵和扶持優(yōu)秀的廣播影視和內(nèi)容生產(chǎn),打造中國廣播影視內(nèi)容品牌。三是優(yōu)化廣播影視產(chǎn)業(yè)結構,構建統(tǒng)一開放市場體系。目前中國的電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)、影視動畫產(chǎn)業(yè)是市場化程度較高的產(chǎn)業(yè)類型,因此應該選擇優(yōu)先發(fā)展,通過這些重點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗,帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。四是推動科技創(chuàng)新,加速發(fā)展視聽新媒體產(chǎn)業(yè),把廣播影視網(wǎng)絡建成多功能、全業(yè)務數(shù)字網(wǎng),實現(xiàn)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級。五是建立現(xiàn)代綜合監(jiān)管體制,加強市場監(jiān)管,構建涵蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體,集內(nèi)容監(jiān)管、技術監(jiān)管和市場監(jiān)管為一體的現(xiàn)代綜合監(jiān)管體系。

 

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