北京電視臺網(wǎng)絡(luò)互動春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱網(wǎng)絡(luò)春晚）是由北京電視臺聯(lián)合新浪網(wǎng)和中國移動共同舉辦的一場為期七天的系列晚會，晚會的最大特點是借助了三方平臺的技術(shù)優(yōu)勢，盡可能的發(fā)揮電視的視聽、網(wǎng)絡(luò)的互動和手機(jī)的便捷特點，對電視春晚節(jié)目實行實時的網(wǎng)絡(luò)直播，并提供點播、搜索、下載、互動評論等服務(wù)，實現(xiàn)了三屏合一的收看方式，是電視娛樂節(jié)目在三網(wǎng)融合背景下所進(jìn)行一次大膽嘗試。

    一、網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目來源

    在網(wǎng)絡(luò)春晚籌備之初北京臺就提出了節(jié)目、演員、主持人乃至導(dǎo)演全部由網(wǎng)民投票決定的大膽設(shè)想，網(wǎng)民可以通過登陸網(wǎng)絡(luò)春晚的官方網(wǎng)站對相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容以及演員、導(dǎo)演等角色進(jìn)行選擇。在最終入選的的99個節(jié)目中有超過1/3的節(jié)目由普通民眾擔(dān)綱演出主角。中關(guān)村男孩的深情歌唱，打工藝術(shù)團(tuán)演繹的《我們的世界，我們的夢想》，以及“毛遂自薦”的佛山大叔從千里之外的南國帶來民間歌曲串燒……眾多平民演員的加入既增豐富了網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目形式也吸引更多平凡人的關(guān)注。在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，也有將近1/3的節(jié)目選題取自于當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)人物或網(wǎng)絡(luò)熱點事件，去年紅遍大江南北的西單女孩、李玉剛，以及尚未現(xiàn)真身的“賈君鵬”都憑著強大人氣拿到了網(wǎng)絡(luò)春晚的入場券。而劉儀偉、周筆暢、譚飛、蘇芒等“業(yè)余”導(dǎo)演的加盟也令晚會的風(fēng)格和定位更加多元化。眾多來自網(wǎng)絡(luò)的人物、事件、話題被整合進(jìn)入了節(jié)目之中。本屆春晚內(nèi)容和形式多樣化，給觀眾帶去更多元的選擇，這符合普通觀眾的審美興趣，更凸顯了互動時代的草根精神和互動快樂。

    二、網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目形態(tài)

    根據(jù)系統(tǒng)論的觀點，系統(tǒng)據(jù)其性質(zhì)可劃分為封閉系統(tǒng)和開放系統(tǒng)。封閉系統(tǒng)具有密不透風(fēng)的邊界，不能與其環(huán)境進(jìn)行物質(zhì)、能量或信息的交換，開放系統(tǒng)則是通過可以滲透的邊界進(jìn)行輸入和輸出的交換。如果將網(wǎng)絡(luò)春晚的每個節(jié)目都看成一個小系統(tǒng)，那么節(jié)目形態(tài)據(jù)其性質(zhì)，就可分為封閉形態(tài)節(jié)目和開放形態(tài)節(jié)目。

    封閉形態(tài)節(jié)目是傳統(tǒng)類型節(jié)目，與傳統(tǒng)綜藝娛樂節(jié)目一樣，都是專業(yè)演員演繹，并且有著明確的傳受分野，與受眾的互動不足，受眾僅僅能坐在臺下觀看。這屆網(wǎng)絡(luò)春晚的99個節(jié)目有53個屬于封閉形態(tài)節(jié)目。

    開放形態(tài)節(jié)目是電視娛樂節(jié)目新的類型，就網(wǎng)絡(luò)春晚而言，筆者所謂的“開放”有以下幾個內(nèi)涵：其一，演員身份非專業(yè)——傳者身份的模糊性。網(wǎng)絡(luò)春晚中參加表演的有張羽、黑妮這樣在選秀節(jié)目走出來的草根明星，也有西單女孩、掄車男這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們作為表演者都是非專業(yè)的，是來自傳統(tǒng)視野中的受眾。其二，基于經(jīng)典作品的版本變換——傳播內(nèi)容、文本制作的開放性。網(wǎng)絡(luò)春晚中不乏對原作的改編、演繹方式的改變等，最典型的是化學(xué)版的《青花瓷》。其三，節(jié)目中強調(diào)與受眾交流——傳播過程中與受眾的互動性。網(wǎng)絡(luò)春晚中一些游戲類的節(jié)目，如《讓世界看到中國紅》系列節(jié)目以及《2010名網(wǎng)友合唱國家MV》節(jié)目都極其強調(diào)傳受互動，受眾再不是處于臺下觀精彩的看客，也成為傳播過程的主動參與者。

    與傳統(tǒng)綜藝娛樂晚會相比，網(wǎng)絡(luò)春晚中開放形態(tài)的節(jié)目占到了節(jié)目總數(shù)的將近一半（46.5%），很好地詮釋了“互動”的涵義，是一種節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新。而且互動也貫穿了從節(jié)目制作到播放的整個流程，除了制作中對節(jié)目內(nèi)容，演員以及主持人的票選。

   
    在晚會過程中，邀請知名博主擔(dān)任晚會的在線版主，和網(wǎng)民互動評論、熱議晚會內(nèi)容。而且晚會還特設(shè)明星評點區(qū)，邀請明星為百姓的演出投票，明星與普通人的換位獲得了更高的青睞。但是我們也必須看到，雖然網(wǎng)絡(luò)春晚重視互動性，但更多的互動是形式上的互動，并不是內(nèi)容上的互動，不是通過聚集來創(chuàng)造新的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)是對內(nèi)容進(jìn)行反映，沒有真正把互動作為內(nèi)容。
    三、網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目播出

    網(wǎng)絡(luò)春晚通過借助電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三種渠道首次實現(xiàn)了“三屏合一”的收看方式。新浪網(wǎng)視頻版塊在進(jìn)行春晚（電視版）直播的同時，也在新浪網(wǎng)演播室開辟了第二現(xiàn)場，先后邀請各界名人做客、訪談，并與第一現(xiàn)場的實況之間進(jìn)行適時聯(lián)動，延伸了春晚有限的舞臺空間。另外，北京臺官網(wǎng)“BTV在線”也參與了本次春晚的同步直播。而北京移動用戶可登陸移動夢網(wǎng)首頁，點擊“2010網(wǎng)絡(luò)互動春晚”專題進(jìn)入觀看與北京衛(wèi)視同步直播的春晚節(jié)目。此外，移動用戶還可通過BTV手機(jī)視頻免費收看春晚節(jié)目的直播。

    借助互聯(lián)網(wǎng)和3G技術(shù)的特點，網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目傳輸方式也發(fā)生了變化，電視“點對面”的廣播傳送方式與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)“點對點”的互動傳播方式實現(xiàn)了跨越式的結(jié)合。節(jié)目內(nèi)容克服了電視節(jié)目線性單向傳播模式的限制，進(jìn)而實現(xiàn)直播、在線觀看、點播、下載等多種的傳輸方式。觀眾既可在新浪網(wǎng)、BTV網(wǎng)站在線觀看，也可以化整為零，點擊觀看一個個節(jié)目的視頻，甚至下載某個喜愛的節(jié)目視頻到自己的電腦或是手機(jī)實現(xiàn)隨時觀看。而且這種點擊與下載的傳輸方式有助于信息的反饋，主辦方也可以通過某節(jié)目在網(wǎng)站上的點擊量和下載量來判斷他的受歡迎程度，從而為研究觀眾的收視習(xí)慣提供一手的研究資料。

    施拉姆的選擇或然率公式指出：媒介被選擇的可能性與“獲得的費力程度”成反比。而“三屏合一”下的多種收看方式恰恰使得人們無論在何時何地何種條件下，能夠很容易地實現(xiàn)收看網(wǎng)絡(luò)春晚，從而有效提升節(jié)目的收視率。但由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制以及手機(jī)屏幕的局限，造成了網(wǎng)絡(luò)延遲以及較差的畫面精度，這必然影響了節(jié)目的收視效果。

    分析與結(jié)論：三網(wǎng)融合下電視娛樂節(jié)目發(fā)展的思考

    網(wǎng)絡(luò)春晚對于三網(wǎng)融合下廣電業(yè)的發(fā)展具有了不可小覷的意義，一方面它意味著廣電業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，開始注重適應(yīng)三屏合一時代的傳播需求，另一方面它也意味著廣電業(yè)的大膽創(chuàng)新和改革，真正有所嘗試、有所行動。通過對網(wǎng)絡(luò)春晚經(jīng)驗的分析總結(jié)，筆者對未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展提出了自己的構(gòu)想。

    1.未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展的基石——創(chuàng)新。此處的“創(chuàng)新”包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新的重要性自不待言，這是吸引受眾選擇某一媒介產(chǎn)品的內(nèi)核，娛樂節(jié)目亦不例外。電視娛樂節(jié)目要有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，貼近受眾的喜好，并注重從多渠道尋找節(jié)目素材，充實節(jié)目內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目內(nèi)容上有不少創(chuàng)新，讓受眾直接投票選擇自己希望在晚會上看到的節(jié)目，并從互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大量素材，但是原創(chuàng)性不夠，容易被復(fù)制，也被有些學(xué)者指為太過膚淺。形式創(chuàng)新同樣非常重要，電視的有效傳播是訴諸于受眾感官的，只有成為視聽享受的節(jié)目才能保證傳通。不斷變換節(jié)目呈現(xiàn)形式能讓受眾始終保持新鮮感、驚喜感，從而獲得來自受眾的持續(xù)關(guān)注。娛樂節(jié)目適應(yīng)于受眾娛樂、放松的心境，對于節(jié)目的形式有著比一般電視節(jié)目更高的要求，同時娛樂節(jié)目本身活潑多樣，節(jié)目形式的創(chuàng)新也更易做到。
    2.未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展的模式——互動傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天人們對傳統(tǒng)媒體最為詬病的就是：缺乏互動性，互動是受眾的期待所在。三網(wǎng)融合的發(fā)展是廣電業(yè)改變這一現(xiàn)狀的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)春晚不同于傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目一個很重要的方面就是互動性的增強，但我們也應(yīng)看到，其互動集中在節(jié)目播出前（即票選節(jié)目）和節(jié)目播出后（即反饋），今后的電視娛樂節(jié)目還應(yīng)在節(jié)目播出中實現(xiàn)互動，提高受眾的參與感，讓受眾感受到主體地位，這是未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展的主要模式之一。

    3.未來電視娛樂節(jié)目發(fā)展的助力——多元節(jié)目營銷與推廣。隨著受眾主動性的提高，面對著豐富的可接觸資源，現(xiàn)在的受眾更傾向于找自己感興趣的節(jié)目。為了提高節(jié)目的關(guān)注度、收視率，電視媒介在未來的發(fā)展中應(yīng)更注重節(jié)目營銷與推廣，提高節(jié)目在各種媒介上的曝光率，這與傳統(tǒng)的廣播電視報上的節(jié)目單有著質(zhì)的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目播出前有節(jié)目征集活動，北京臺以及新浪網(wǎng)在很多媒體上都宣傳了這個活動，在節(jié)目前進(jìn)行了有效的“造勢”，并以《讓世界看到中國紅》的主題活動貫穿節(jié)目，這些都是有效地節(jié)目營銷手段，起到了很好的作用。未來電視娛樂節(jié)目應(yīng)注重具有趣味性、參與性的節(jié)目營銷與推廣手段，并形成一套具有長期效用的機(jī)制，與各類媒體形成合作關(guān)系。