隨著媒介融合時代的來臨，受眾已不再是傳統(tǒng)的受眾，而是作為用戶與媒體進行著雙向交流。如何在媒介融合中鎖定用戶、設(shè)定自己的運營模式，已成為廣電傳媒不得不考慮的問題。廣電傳媒在三網(wǎng)融合中，正以一種新業(yè)態(tài)進行全方位的服務(wù)，從中用戶可以選擇收看電視、進行定制新聞或是電視短信以及運用物聯(lián)網(wǎng)等。10月30日，在中國青年政治學院舉辦的媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新學術(shù)研討會上，來自學界和業(yè)界的代表從媒體發(fā)展的角度，對廣電傳媒的融合發(fā)展進行了探討。

    臺網(wǎng)融合是必經(jīng)之路

    目前，隨著3G牌照準入、視聽節(jié)目許可證、視聽節(jié)目自律公約以及IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機廣播電視等的出現(xiàn)，廣電傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的融合正在進行之中。

    中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛認為，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及谷歌推出的云計劃讓世界用戶可以隨時隨地享受可視化的全景再現(xiàn)。中國廣電傳媒要在融合中勝出，需要與無線互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域進行合作，建立共贏的合作模式。

    中國傳媒大學傳媒研究院副院長陳衛(wèi)星表示，媒介中最重要的不是操作平臺，而是合作模式。媒體找一個新的生產(chǎn)平臺并不困難，但是如何把傳媒內(nèi)容模式、更新渠道以及市場營銷的模式結(jié)合起來，并在其中保持一致性、連貫性、質(zhì)量穩(wěn)定性，就需要考量管理層的能力。全媒體的發(fā)展催生了報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合，而廣電傳媒已經(jīng)開始與網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，電視臺及廣播臺都各自擁有官方網(wǎng)站，從而進行臺網(wǎng)互動。無論是網(wǎng)站電視化還是電視網(wǎng)站化，都將是臺網(wǎng)融合的必經(jīng)之路。

    需要進行多維度競爭

    廣電傳媒在互聯(lián)網(wǎng)的延伸過程中，視頻仍是推動融合的核心驅(qū)動力。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示，截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億。

    央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示，目前，視頻網(wǎng)站的投入非常巨大，贏利模式和市場規(guī)模等都不成熟，視頻收費也處于嘗試階段。據(jù)一項全球研究表明，在全球網(wǎng)絡(luò)中，基本上沒有收費的視頻，實行的是免費加廣告的贏利模式。據(jù)汪文斌分析，從目前的競爭環(huán)境來看，中央電視臺面對的競爭對手是地方電視臺，而中央電視臺無疑擁有更好的資源、政策等支持，而新的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域則是一個完全競爭的領(lǐng)域，面對網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，廣電傳媒需要進行多維度的競爭。

    汪文斌表示，央視網(wǎng)正在努力完成兩個目標：一是把央視網(wǎng)建成綜合性的多媒體網(wǎng)站，二是成為中國國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機構(gòu)。據(jù)他介紹，今年，央視網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺進行融合，并且已經(jīng)突破性地開始做IPTV的平臺，也與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信開始嘗試合作做流媒體的手機電視，央視網(wǎng)已占到60%的市場份額，但從目前總體情形來看，市場規(guī)模依然偏小，其收入還不到1億元。因此，今后手機電視的發(fā)展也將是廣電傳媒在媒介融合中不斷探索的一個環(huán)節(jié)。

    生存關(guān)鍵：內(nèi)容+用戶+體制

    隨著媒體個性化的發(fā)展，觀點將成為內(nèi)容的主角。從內(nèi)容來講，對于傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容為王一直是秉持的口號，但在新媒體時代內(nèi)容是否仍然最重要？中國人民大學新聞學院副院長彭蘭認為廣電傳媒要有一種新的觀察角度和思考角度。