日韩欧美中文字幕在线观看,亚洲AV无码一区二区一二区潮浪,久青草无码视频网,国产精品人娇在线内谢

行業(yè)資訊

您的位置:北京恒星科通科技發(fā)展有限公司 > 新聞中心 > 行業(yè)資訊 >

    行業(yè)資訊

三網(wǎng)融合條件下的廣告與受眾

2010-11-17 17:08 來源:恒星科通企劃部

    目前關(guān)于三網(wǎng)融合的文章,主要有三個層面:技術(shù)、政策和應(yīng)用。而實際上三網(wǎng)融合還沒有成熟的技術(shù),因為在三網(wǎng)融合下是高清收視,而現(xiàn)階段的兩種技術(shù)還不能達(dá)到流暢地觀看高清,技術(shù)層面還沒有取得突破。所以,三網(wǎng)融合的技術(shù)再談,應(yīng)用先行,政策層面是我們現(xiàn)階段討論最多的?,F(xiàn)階段政策對于廣電系統(tǒng)的保護(hù)最厲害,也最落后。在這種情況下,中央臺有很多機會,比如報業(yè)不能整合電視,但電視可以整合其他媒體做成跨媒體集團。有人質(zhì)疑三網(wǎng)融合是否能做好,就是因為這些政策層面的矛盾。

    現(xiàn)階段對于三網(wǎng)融合經(jīng)營層面的分析相對較少,經(jīng)營層面包括兩個內(nèi)容,對手和內(nèi)容。三網(wǎng)融合下,廣電的對手是電信,也是唯一的對手?,F(xiàn)在或是以前的對手幾乎都是電視臺內(nèi)部,臺與臺之間,或是與報紙的競爭,彼此間經(jīng)營方式相差不大。但電信有其自身特點,首先是資金和體量優(yōu)勢,市場化是它的第二大優(yōu)勢。電視雖然有很多內(nèi)容,但市場化程度不高,銷售隊伍和電信也沒法相比,就算是北京、上海等有力量的臺其經(jīng)營手段和方式也相對落后。電信的第三大優(yōu)勢是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò),第四個就是全國性企業(yè),而電視臺受到政策的影響,各自區(qū)域為戰(zhàn)。當(dāng)然,電信也有其劣勢,內(nèi)容組織肯定不如廣電,電信在廣告營銷上雖然市場化程度較高,但是銷售隊伍都終端化,真正廣告營銷是另外一套方式,需要重新梳理,比如大客戶營銷。而在三網(wǎng)融合下的經(jīng)營內(nèi)容除開傳統(tǒng)的廣告,這是電視臺的優(yōu)勢,還有就是固定服務(wù)費,包括話費和收視費,還有就是網(wǎng)點服務(wù)(零售)和整合服務(wù)(繳費)等。

    總的來講,三網(wǎng)融合的條件還未完全具備,但突然間具備也不無可能,所以需要對三網(wǎng)融合有一個概念,做一個儲備。

    從受眾角度看媒體格局

    談到媒體格局,第一點需要解決的是我們喜歡什么樣的電視節(jié)目。應(yīng)該說真正的標(biāo)準(zhǔn)受眾可能是四十多歲的女同志,她更在乎家庭,或者是五十多歲的工廠領(lǐng)導(dǎo)以及六十多歲的退休人員,也許和電視的情感更為接近。不是標(biāo)準(zhǔn)受眾的情況下,怎樣才能做好節(jié)目呢?我們要以標(biāo)準(zhǔn)受眾來要求自己,情感連接、貼近電視觀眾才能做好節(jié)目,廣告主也是如此。

    第二個媒體格局的問題是關(guān)于媒體的地域分布,媒體是不是要集中到一些大城市去呢?現(xiàn)實并非這樣,這和地域性格有關(guān),比如《知音》就是家常里短,在湖北武漢,和武漢人的性格很符合?!懂?dāng)代歌壇》在哈爾濱,《女友》在陜西西安,《英語周報》在山西太原,發(fā)行量1600萬份數(shù)字驚人。所以說媒體發(fā)展一般不存在地域歧視,地域性很重要,但到處都可以辦媒體,這也是一種媒體格局。

    從受眾角度看媒體格局,還需關(guān)注一些特殊受眾,經(jīng)銷商就是其中之一。平面廣告的攤販對受眾就十分了解,但他本身是特殊的受眾。還有一個是企業(yè),企業(yè)對媒體影響較大,報紙廣告中的汽車、房地產(chǎn)等。理事單位也是一個特殊受眾,中國幾乎沒有專業(yè)媒體,很少考慮媒體的影響力,其盈利模式是與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)合作尋求贊助。行業(yè)內(nèi)沒有有影響力的雜志,幾乎沒有專業(yè)媒體,這就是現(xiàn)在的媒體格局。專業(yè)媒體的成熟純靠市場不行,還需要政府政策干預(yù)。特殊受眾還有一個“二老”,老百姓和老同志,眼睛向上求生存,眼睛向下求發(fā)展?,F(xiàn)在媒體格局因為照顧到“二老”,新聞?wù)晤惖拿襟w弱,民生新聞發(fā)達(dá),新聞?wù)晤愐膊皇菦]有,而是采取迂回方式。

聯(lián)系我們

了解更詳細(xì)信息,請致電:

010-82566461

點擊在線客服人員

售后服務(wù):010-82565576

ISO9001證書 | IQNet證書 | 無線電型號核準(zhǔn)證 | 商標(biāo)注冊證 | HX-6000智能廣播系統(tǒng)《著作權(quán)證書》 | FM4210《檢測報告》| FM70《檢測報告》 | FM75《檢測報告》

北京市順義區(qū)林河大街22號寶能慧谷1號樓2層 E-mail:bjhxkt@126.com 歡迎您的咨詢、建議和意見
Copyright 2002 - 2011 . All rights reserved. 北京恒星科通科技發(fā)展有限公司 版權(quán)所有. 京ICP備18038364號-2
TEL:010-82566461 82565576 FAX:010-82565864

w3c

在線客服系統(tǒng)
绵阳市| 邮箱| 博爱县| 磐安县| 大悟县| 高唐县| 醴陵市| 兴国县| 克山县| 卓资县| 库伦旗| 江口县| 乳山市| 宁城县| 沾化县| 景德镇市| 太康县| 兰西县| 新乡县| 定安县| 孟连| 漳浦县| 平和县| 巴林右旗| 青阳县| 家居| 广东省| 景德镇市| 宁武县| 新宁县| 都安| 梁平县| 鲜城| 大洼县| 惠来县| 商洛市| 肃南| 张家口市| 长沙市| 会同县| 嘉禾县|