近期，廣電總局再度頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視相關牌照。據(jù)悉，中國國際廣播電臺已得到廣電總局對他們申請互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照和內容服務牌照的正式批復。截止到目前，國內互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照獲得批復的已經(jīng)達到6張，互聯(lián)網(wǎng)電視再次引起議論潮。

                                                              互聯(lián)網(wǎng)電視用內容爭取“客廳”用戶

    2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視邁出了關鍵的一步，但是對于用戶而言，互聯(lián)網(wǎng)電視究竟是怎么一回事，還是處在模糊狀態(tài)。一說到互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶會先入為主的認為是“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，對產(chǎn)品的期待是互聯(lián)網(wǎng)的開放和電視機的品質。而目前互聯(lián)網(wǎng)電視還無法滿足用戶是這種需求，用戶體驗之后會產(chǎn)生心理落差，如何爭取用戶群成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的關鍵要素。

    從用戶收視習慣入手，用內容吸引用戶

    互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的技術?；ヂ?lián)網(wǎng)電視可以滿足用戶對節(jié)目的個性化需求，真正打造家庭娛樂中心，在未來，用戶在任何時間、任何地點可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產(chǎn)商、服務商提供的優(yōu)質、個性化的視頻。

    雖然互聯(lián)網(wǎng)電視有著個性化的特點，但是用戶不太可能很快改變收看電視的習慣，用戶還沒有對在電視中植入互聯(lián)網(wǎng)功能表現(xiàn)出明顯的興趣。互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展應從改變用戶的收視習慣入手，讓用戶愛上客廳。而要將用戶鎖定在客廳，就要該給用戶帶來他們想要的內容。

    在三網(wǎng)融合趨勢下，全業(yè)務運營勢在必行，廣電與電信之間的競爭激烈，客廳是廣電的陣地，廣電要在客廳實現(xiàn)基于有線網(wǎng)絡的全業(yè)務，以視頻業(yè)務為中心，將電視屏、電腦屏、手機屏等結合，鎖住用戶。華數(shù)副總裁李學東認為要強化內容與服務，影視是核心、骨干，新聞、娛樂節(jié)目是血液，第三方面則來自互聯(lián)網(wǎng)開放性的、原創(chuàng)的精品內容；另外要為在電視機前面相對慵懶的沙發(fā)文化提供更貼心的功能。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路仍然漫長，客廳文化是一個內容為王的領域，要抓住客廳用戶，就要給他們帶來實實在在的便利，將內容做好，同時服務也要到位，讓用戶體驗不一樣的精彩。