繼谷歌、蘋果、英特爾等IT巨頭集體進軍家電市場后，“智能電視”繼“互聯網電視”之后再次成為關注方向。不僅如此，國內主流的彩電企業(yè)也已經或計劃推出自己的智能電視，據了解，TCL在中國發(fā)布了基于Android操作系統的智能電視，海信、海爾也計劃于近期推出旗下智能電視新品。我認為：智能電視還要經歷一個相當長的發(fā)展階段，但電視媒體作為第三類訪問終端和開放式平臺發(fā)展的方向是一定的。而時下彩電制造企業(yè)面對IT巨頭不甘示弱推出的智能電視或可看作是“互聯網電視”的加強版，與真正的具有開放式平臺的理想狀態(tài)還尚有距離，國內彩電制造企業(yè)在真正的智能電視發(fā)展啟動之前進行積極的技術儲備才是當務之急。

    IT巨頭進軍電視業(yè)優(yōu)勢何在

    隨著生活條件的改善，人們欣賞水平的提高，電視正在成為繼電腦、手機之后的第三類訪問終端設備。“泛電視”的概念正在醞釀之中，同時未來電視的從容登場正醞釀著另一場革命，正如英特爾的首席技術官賈斯汀所說的那樣，電視的革新也許會讓你感到意外：在不久的將來，你可以對著電視機“說話”，告訴它你想看什么，而不論你想看的東西是來自有線電視臺、互聯網電視提供商，還是你自己的私人視頻庫，電視都能馬上為你提供服務，傳播內容封閉，保存性較差，用戶被動接受將不復存在。

    不過僅有優(yōu)良的產品和技術，而缺少彩電市場銷售運作能力的IT巨頭們，在中國彩電業(yè)的發(fā)展多半是“虎落平陽”,以平板電視市場的新軍清華同方為例，早先是作為電腦生產企業(yè)為人們所熟知的。2004年清華同方正式涉足數字電視領域，同方董事長榮泳霖更是表示，要用三年的時間，將同方牌的數字電視機躋身國內電視品牌前五強。我們完全可以從其進入初期時在投入和布局上看出同方的決心，但市場的數據反饋卻近乎殘酷，由第三方統計機構發(fā)布的全國彩電業(yè)零售市場銷售數據報告顯示，2009年，清華同方在國內平板電視市場的零售量份額僅為0.76%。同時，去年曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場零售量占比僅為0.17%。

    另外，隨著平板電視市場的進一步向成熟化發(fā)展，很多IT企業(yè)因為欠缺電視生產經驗，且往往采取代工生產方式，因此對產品品質的控制能力與老牌企業(yè)相去甚遠，加上渠道、營銷模式和力度的不足，沒有能夠迅速擴大自己的品牌影響力，很多平板電視新軍不得不黯然離場。

    中國打“智能電視”擦邊球

    從中國互聯網電視的發(fā)展就不難看出，彩電企業(yè)“概念炒作、擦邊球”營銷的成分較大，到現在為止無論是網路電視的發(fā)展環(huán)境還是產品技術水平都沒有準備充分，我們感到還沒有形成以數字電視為主通道的服務供應商的群體，目前我們注意到一些必要服務仍然停留在演示階段，還沒有走向實際的大規(guī)模的商業(yè)應用。

    電視上網的切入點，不能僅僅被理解為“娛樂”，而應該是“高清大屏娛樂”。而恰恰是在高清這個要求上，國內網絡電視還面臨著普遍的“網絡傳輸瓶頸”。困擾消費者的不僅如此，網絡電視還面臨著“內容遠不如互聯網豐富”、“操作不如電腦便捷”的瓶頸。由于國家對網絡電視內容實行拍照政策，同時網絡彩電企業(yè)也想在內容上通過必要的播控平臺“分取一杯羹”，導致了目前網絡電視內容支持度遠低于原有互聯網的情況出現。

    另一方面，如果用電腦欣賞網絡媒體內容，發(fā)表評論、進行互動都非常方便，這些功能在彩電產品上實現的也不盡如人意。網絡電視面臨的多種應用瓶頸導致消費者對網絡電視的購買欲望并沒有想象中那么強。尤其是熟悉網絡、計算機產品的，具有一定專業(yè)度的消費者，多數更是“寧愿用電腦上網，也不愿意在電視上享受什么大屏網絡娛樂”。
    而智能電視則更不必說，基于各種開放式平臺操作系統的智能電視，最大的特點是該系統平臺對外的統一開放性。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，根據需要個性化安裝。而目前TCL、海爾、海信等企業(yè)所宣傳的“智能電視”的“開放式平臺”，并未采用業(yè)內公認的智能操作系統，第三方軟件也無法由用戶自行選擇，所謂的“智能電視”只能當作是營銷過程中的擦邊球炒作。

    國產彩電企業(yè)現階段“務實”為重

    縱觀國內平板電視市場，LED電視已經進入主力銷售階段，價格戰(zhàn)即將來臨，LED電視將成為企業(yè)利潤的主要來源。國內彩電制造企業(yè)對LED電視的市場營銷最不能忽視，3D電視的真正放量還需要一段時間，但現階段的宣傳推廣均以3D電視為主，各企業(yè)聯合推廣，啟動市場是關鍵。網絡電視或智能電視的發(fā)展過程中不確定的因素較多，從現在的形勢來看，未來半年內將不會有突破性的進展。相對于國內彩電企業(yè)都在忙碌著為“智能電視”的概念奔波時，外國企業(yè)則更加務實。夏普商貿中國有限公司董事長菅野信行夏普在中國大陸的門店數量將在3月份5200家的基礎上，深入內陸市場，計劃到年底實現1萬家門店的目標，而銷售也將同比去年實現2倍以上的增長，而對于熱門的3D電視產品，夏普透露，今年國慶節(jié)前，夏普將在中國上市銷售3D電視。專家陸刃波表示：中國本土彩電企業(yè)銷售繁榮的外表之下隱藏的是可以預見的種種危機。企業(yè)的發(fā)展不進則退，國產彩電企業(yè)引以為傲的上萬家門店布局、低廉的產品價格、務實的發(fā)展態(tài)度都在外資彩電企業(yè)快速的發(fā)展進步以及不斷摸索出來的本土化發(fā)展過程中淪為平庸。國產彩電企業(yè)急需拿出以往的務實態(tài)度，在營銷的方式上不要只留于表面，對于新品在各城市市場的滲透，還要做更多細致的工作，才能夠不重現“五一“期間的銷售頹勢。