電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)的融合，帶動了電視媒體與其他媒體的相互融合，同時信息傳播渠道和平臺也越來越多，受眾可以選擇的信息也越來越多，給各個媒體帶來了更多的機遇以及挑戰(zhàn)。

    在三網(wǎng)融合背景下，電視媒體的變革和創(chuàng)新勢在必行，既要開發(fā)新的電視節(jié)目形態(tài)，在細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上吸引更多的受眾，還要注重融合環(huán)境下各個媒體的合作，以獲取更寬的發(fā)展空間。

    電視媒體擁有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，它能用形象和聲音表達思想，受眾可以直接看到事物的情景，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感和參與感，同時娛樂性強。但是新媒體的迅速發(fā)展，電視媒體需要在鞏固優(yōu)勢地位的同時發(fā)展創(chuàng)新，獲取更多的受眾群，發(fā)掘其他獨特的優(yōu)勢。那么電視媒體如何鞏固廣泛的受眾群、實現(xiàn)內(nèi)容資源、品牌資源等方面的共享，實現(xiàn)共同提高、資源共享，并且獲得更多的利益呢？我認(rèn)為電視媒體應(yīng)該從以下幾方面去創(chuàng)新。

    1、細(xì)分受眾，讓受眾成為電視節(jié)目的主角。

    電視節(jié)目雖然已經(jīng)擁有了廣泛的受眾群，而且臺網(wǎng)互動、電視節(jié)目網(wǎng)上點擊等讓電視節(jié)目有了更廣泛的受眾，但是由于三網(wǎng)融合時代的到來，使得信息傳播的渠道和平臺越來越多，受眾可以選擇的信息也越來越多，要想爭得更多的受眾資源，中國傳媒大學(xué)的周艷女士認(rèn)為要滿足用戶需求的個性化需求，以及他的家庭需求和社會化需求，還有他在特定城市的區(qū)域化的需求。

    我認(rèn)為在滿足受眾需求的同時要對受眾進行細(xì)分，針對不同的受眾群，為其量身定做節(jié)目，讓受眾參與進來，讓受眾感受到全新的體驗和更加個性化的服務(wù)。

    2、開辦新穎的節(jié)目形態(tài)，走內(nèi)容取勝之路。

    電視節(jié)目中圖片的使用、短信的參與、現(xiàn)場直播或連線等手段的運用增強了電視的傳播效果。同時電視節(jié)目以不同的形態(tài)在不同的平臺上傳播，給受眾帶來了不一樣的視覺享受。但是三網(wǎng)融合時代的到來，更多的媒體形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，受眾的選擇性多了，如何能夠讓這些受眾更好的關(guān)注節(jié)目呢，中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮認(rèn)為應(yīng)該要“內(nèi)容為王，渠道擴張”，即樹立品牌意識，注重節(jié)目品牌的延伸開發(fā)和利用，內(nèi)容上要“與眾不同”，渠道上要“整合營銷，延伸擴張”。

    我認(rèn)為更多的還是應(yīng)該在內(nèi)容上吸引受眾，以形態(tài)為輔，注重形式與內(nèi)容的相統(tǒng)一，不要兩張皮，同時對節(jié)目的形態(tài)進行創(chuàng)新，做好精品節(jié)目。所以電視媒體要發(fā)展，必須既要在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內(nèi)容“套牢”受眾。

    3、注重多元化的媒體傳播

    三網(wǎng)融合時代的到來，電視媒體應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺和組織架構(gòu)，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目，讓受眾能夠在多種平臺上獲取相同的信息，各個媒體更好的形成互補，發(fā)揮跨媒體平臺的傳播效應(yīng)。

    中國傳媒大學(xué)的周艷女士認(rèn)為臺網(wǎng)可以做一些合作，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間要有一個互動內(nèi)容和互動業(yè)務(wù)的思維，能夠共同溝滿足終端需求與用戶的需求。

    電視媒體的單向傳播過程與新媒體互動傳播優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過多元化媒介的多通道互動模式，滿足了現(xiàn)代受眾對電視節(jié)目的深度參與需求。

    總的來說，在三網(wǎng)融合下，電視媒體要想保持自己的競爭優(yōu)勢，應(yīng)該適應(yīng)移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，電視媒體要創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和理念，注重節(jié)目的內(nèi)容，以受眾為核心，增強與受眾的互動，并注重跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競爭力，獲得更寬更廣的發(fā)展。