以IPTV為主要代表的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視作為三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)，被業(yè)界認(rèn)為是三網(wǎng)融合的最佳切入點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商將實(shí)現(xiàn)雙方有限制的開放。電信領(lǐng)域?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)接入層面向廣電開放，廣電則在內(nèi)容播放層面向電信領(lǐng)域開放。據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視或?qū)⒆钕仍谀戏降貐^(qū)進(jìn)行試點(diǎn)，因?yàn)檎憬⑸虾５鹊氐腎PTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)了多年，用戶基礎(chǔ)好對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視接受程度高。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳送的電視節(jié)目。只要在家里電視上安裝一個(gè)機(jī)頂盒，用戶就可以使用遙控器根據(jù)自己的興趣隨時(shí)點(diǎn)播，不受時(shí)間限制地享受互動(dòng)的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，如視頻點(diǎn)播、視頻廣播、信息服務(wù)等，使用方法與操作普通電視機(jī)一樣。

    我國(guó)最早從2003年左右就開始試點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，但遲遲得不到普及，就是因?yàn)閭鬏斁W(wǎng)絡(luò)雖然是電信系統(tǒng)的，但是，播出的內(nèi)容資源卻是廣電系統(tǒng)的，廣電系統(tǒng)一直沒有在內(nèi)容政策上放開與電信合作。而以香港為例，電訊盈科受益于“四網(wǎng)合一”戰(zhàn)略，即：固話網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、付費(fèi)電視網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)的合一，實(shí)現(xiàn)以統(tǒng)一的綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)。其中“nowTV”是電訊盈科最有特色的電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)。除了提供直播、回看、點(diǎn)播基本功能以外，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言的自由選擇、背景更換、家長(zhǎng)鎖定頻道功能、錄像功能、電視購(gòu)票功能等等。

    在三網(wǎng)融合政策的支持下，在電信和廣電的共同推動(dòng)下，這樣的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相比原來(lái)具備更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸能力。愛玩游戲和喜歡利用流媒體在線觀看節(jié)目的人，再不需要擔(dān)心網(wǎng)速問(wèn)題了。你可以在家進(jìn)行互動(dòng)游戲的同時(shí)，與其他玩家進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)。同時(shí)，不影響通過(guò)同一根網(wǎng)線傳輸?shù)母咔逦娨暪?jié)目的流暢播放。而商務(wù)人士可以一邊喝著咖啡，一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視了解最新的商業(yè)信息，股民可以“在線炒股”，享受“遠(yuǎn)程教育”、“遠(yuǎn)程醫(yī)療”等信息服務(wù)和增值服務(wù)。