基于數(shù)字技術(shù)的變革不會僅限于接收樣式的改變。網(wǎng)絡(luò)音頻廣播的崛起將引發(fā)一場聽覺傳媒的深層革命。

    網(wǎng)絡(luò)音頻廣播存在問題

    1.網(wǎng)絡(luò)音頻廣播數(shù)量少，質(zhì)量良莠不齊。在現(xiàn)存三類原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)音頻廣播類型中，依托于傳統(tǒng)廣播的銀河臺、青檬臺等，節(jié)目質(zhì)量明顯高于其他兩類，網(wǎng)站建設(shè)也更加完善。但總體而言，網(wǎng)絡(luò)音頻廣播節(jié)目從數(shù)量、品種到內(nèi)容、質(zhì)量都還難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。具體表現(xiàn)為節(jié)目的設(shè)置雷同，結(jié)構(gòu)松散，內(nèi)容貧乏有些甚至是低俗，對青少年網(wǎng)絡(luò)聽眾造成惡劣影響。

    2.把關(guān)缺位，內(nèi)容可信度低。由于相關(guān)法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度不健全，把關(guān)缺位是網(wǎng)絡(luò)音頻廣播健康發(fā)展的瓶頸。所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以自由地提供信息、獲取信息。內(nèi)容的真實性不能保證。音像資料的版權(quán)問題更是不容忽視。最后，受眾市場尚未形成。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶尚未養(yǎng)成在線收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的習慣。多媒體傳播的網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種可能性。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用包括網(wǎng)絡(luò)媒體、信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊(發(fā)郵件、上QQ)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(論壇發(fā)帖、跟帖)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(網(wǎng)絡(luò)游戲、下載音樂、看視頻)等，經(jīng)過這樣的分流，各種應(yīng)用所占比例本來就不大，而網(wǎng)絡(luò)音頻廣播在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶音頻制作與收聽、參與喜好方面更是任重道遠。

    網(wǎng)絡(luò)音頻廣播展望

    在未來的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目提供者中，傳統(tǒng)廣播經(jīng)過成功轉(zhuǎn)型，仍將以資源優(yōu)勢占據(jù)主導地位。商業(yè)網(wǎng)站與個人播客將成為重要補充。

    1.健全法律法規(guī)，提高監(jiān)控水平，加強把關(guān)。首先，網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置一定的資質(zhì)門檻。其次，把關(guān)人不僅僅要對音視頻信息和NJ(網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持)進行過濾、篩選，還要承擔起監(jiān)督的責任。要對節(jié)目的真實性、倫理道德、社會公德等跟蹤審查，保留修改甚至刪除的權(quán)利。

    2.政府與媒介管理層面，有序制播分離、繁榮節(jié)目市場。在音頻廣播發(fā)展的過程中，電臺不應(yīng)僅僅是內(nèi)容制造商，而且還應(yīng)該是內(nèi)容提供商。要想擁有豐富有趣的節(jié)目，僅靠自家作坊式的生產(chǎn)遠遠不夠。網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站將來需要大批制作精良的節(jié)目供音頻愛好者選擇，傳統(tǒng)意義上精致、完整、從容的錄播節(jié)目將以便于選擇、下載的特點成為受歡迎的對象。為此，傳統(tǒng)電臺應(yīng)充分利用自己音頻制作方面的優(yōu)勢，在逐步制播分離后，將節(jié)目推向市場，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條。

    3.網(wǎng)絡(luò)音頻廣播自身應(yīng)立足服務(wù)聽眾與滿足用戶要求；開創(chuàng)新的節(jié)目樣式；加強品牌建設(shè)，涵養(yǎng)聽眾群。首先，了解聽眾需求，進一步加強服務(wù)功能。網(wǎng)絡(luò)廣播在技術(shù)上提供了雙向交流的可能，并不意味著天生就實現(xiàn)了互動。在網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播對客戶的主動服務(wù)將逐步被以聽眾為核心的服務(wù)與滿足相結(jié)合所取代。例如設(shè)置搜索引擎、鏈接、論壇和聊天室等。滿足受眾的個性化需求。

    其次，增強精品意識，繼往開來，創(chuàng)造音頻廣播節(jié)目的新樣式。在繼承傳統(tǒng)廣播錄播與直播精品節(jié)目的基礎(chǔ)上，新的節(jié)目編排方式與節(jié)目樣態(tài)會逐漸出爐。

    第三，強化品牌建設(shè)，涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)聽眾群。在媒體同質(zhì)化日趨激烈的形勢下，想要克服節(jié)目間的近似和干擾，就必須在發(fā)展和改進節(jié)目內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上注重品牌的建設(shè)。又如銀河臺注重增強節(jié)目的互動性，借助中廣社區(qū)和互動聊天軟件，最大限度地實現(xiàn)了NJ與網(wǎng)友間的文字、語音、視頻立體互動。在此基礎(chǔ)上，銀河臺通過技術(shù)手段完善網(wǎng)友自助平臺，開設(shè)博客欄目。以嶄新的廣播模式給廣大的網(wǎng)友提供了無限的收聽和展示空間。