在CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）向手機(jī)領(lǐng)域滲透進(jìn)展不大的情況下，拓展終端應(yīng)用成為CMMB產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。繼PMP（便攜式多媒體播放器）等數(shù)碼產(chǎn)品之后，上網(wǎng)本目前已成為CMMB的一大應(yīng)用領(lǐng)域。

    CMMB向上網(wǎng)本拓展

    現(xiàn)在筆記本電腦的保有量已經(jīng)超過1億臺(tái)，筆記本電腦市場每年以超過37%的速度高速增長。上網(wǎng)本的增長更加迅猛，在筆記本電腦總份額中已經(jīng)達(dá)到了17.4%。2009年是中國的3G元年，三大運(yùn)營商都在通過推廣上網(wǎng)本的方式發(fā)展各自的3G業(yè)務(wù)。如果與3G上網(wǎng)本結(jié)合發(fā)展，CMMB無疑將獲得更大的生存空間。

    PC(個(gè)人電腦)企業(yè)通過在產(chǎn)品中加入CMMB功能，也可以增加產(chǎn)品賣點(diǎn)。據(jù)東方朗視行銷企劃總監(jiān)李濤介紹，目前該公司已與包括清華同方在內(nèi)的國內(nèi)PC廠商展開合作，首批量產(chǎn)模組即將裝配在清華同方兩款筆記本電腦中，預(yù)計(jì)今年3月其他國內(nèi)外主流PC廠商也將陸續(xù)推出裝有朗視模組的筆記本電腦和上網(wǎng)本產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，2010年保守估計(jì)將有20%左右的中高端筆記本電腦和上網(wǎng)本配備CMMB功能，全年CMMB筆記本電腦和上網(wǎng)本出貨量有望超過500萬臺(tái)。

    PC終端企業(yè)將獲補(bǔ)貼

    對(duì)PC企業(yè)而言，發(fā)展CMMB還有一大利好。2010年初，中廣傳播出臺(tái)了新的資費(fèi)政策：3年收視資費(fèi)打包為300元，另外針對(duì)重點(diǎn)終端企業(yè)進(jìn)行大幅度資費(fèi)補(bǔ)貼。據(jù)了解，重點(diǎn)終端企業(yè)可獲得3年162元的資費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼之后的終端用戶將不再繳納任何服務(wù)費(fèi)即可免費(fèi)享受3年CMMB服務(wù)。

    此前，中廣傳播推出的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一直受到消費(fèi)者和行業(yè)企業(yè)的質(zhì)疑。從在上海推出200元包年的政策，到啟動(dòng)睛彩體驗(yàn)卡活動(dòng)，再到后續(xù)推出12元包月政策，中廣傳播的資費(fèi)政策一直飽受質(zhì)疑。由于消費(fèi)者普遍反映收費(fèi)太高，因此CMMB用戶量的增加一直較為緩慢。

    新補(bǔ)貼政策推出后，由于PC用戶無需承擔(dān)額外費(fèi)用，因此CMMB由加密到收費(fèi)的過渡較為自然，企業(yè)可充分以CMMB為賣點(diǎn)進(jìn)行市場營銷。

    記者感言

    CMMB或遇DTMB沖擊

    通過PC看電視，除了CMMB方式之外，目前至少還有兩種方式：一是IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視），二是國標(biāo)地面數(shù)字電視(DTMB)。由于IPTV在移動(dòng)便捷性上無法與CMMB相比，因此其更多地還是與有線電視爭奪市場，而并不會(huì)對(duì)CMMB產(chǎn)生沖擊。然而，地面數(shù)字電視與IPTV不一樣，它完全有可能對(duì)CMMB向電腦市場拓展施加阻力。

    目前，一些IT廠商聯(lián)合芯片企業(yè)已介入地面數(shù)字電視市場，推出了USB數(shù)字電視棒，分食地面數(shù)字電視的市場蛋糕。在地面數(shù)字電視發(fā)展比較成熟的香港，USB數(shù)字電視棒每月的出貨量達(dá)到上萬個(gè)。CMMB如果向電腦領(lǐng)域拓展，將很有可能與地面國標(biāo)電視市場正面交鋒。綜合來看，CMMB在與地面數(shù)字電視的競爭中并不占太大的優(yōu)勢(shì)。

    首先，從網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍來看，CMMB與地面數(shù)字電視相當(dāng)，未來均要覆蓋300多個(gè)地市；其次，從內(nèi)容來看，CMMB用戶目前可以接收7套電視節(jié)目，而去年9個(gè)頻道實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播后，地面數(shù)字電視理論上的節(jié)目數(shù)要多于CMMB；再次，從收看成本來看，CMMB的收視成本更高，目前用戶收看7套CMMB節(jié)目每月需要12元，而收看地面數(shù)字電視是免費(fèi)的。

    客觀地看，目前地面數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量無法與CMMB相比，節(jié)目構(gòu)成主要為央視綜合頻道和各省的衛(wèi)視，對(duì)用戶的吸引力不足。不過，在一些頻點(diǎn)資源比較豐富的縣市，地面運(yùn)營商已嘗試在公益基礎(chǔ)上開展商業(yè)運(yùn)營，向用戶提供幾十套電視節(jié)目。因此，從長遠(yuǎn)看，節(jié)目內(nèi)容將不再制約地面數(shù)字電視的發(fā)展，而擺脫內(nèi)容制約的地面數(shù)字電視將有可能對(duì)CMMB向電腦領(lǐng)域滲透施加越來越大的壓力。